PREBERITE SI VEČ
Optimizacija spletne strani
Optimizacija spletne strani je dolgoročen proces in zahteva dosledno delo, saj se algoritmi iskalnikov nenehno spreminjajo.
Pravilno izvajanje SEO optimizacije je strategija in pripomore k boljši uvrstitvi vaše spletne strani v rezultatih iskalnikov in posledično poveča obisk in obseg poslovanja.
Optimizacija spletne strani označuje "optimizacijo spletnih iskalnikov". V preprostih besedah to pomeni proces izboljšanja vaše spletne strani, da bi povečali njeno vidnost na Google, Microsoft Bing in drugih iskalnikih, ko ljudje iščejo:
- Izdelke, ki jih prodajate.
- Storitve, ki jih ponujate.
- Informacije o temah, o katerih imate strokovno znanje in/ali izkušnje.
Boljša vidnost vaših spletnih strani v rezultatih iskanja pomeni večjo verjetnost, da boste najdeni in kliknjeni. Končni cilj optimizacije spletnih strani je privabiti obiskovalce spletne strani, da postanejo stranke in ali občinstvo, ki se redno vrača.
Kaj se boste naučili v tem vodiču:
Kako se Optimizacija spletne strani razlikuje od sem in ppc.
Zakaj je Optimizacija spletne strani pomembna.
Vrste SEO optimizacije.
Kako deluje Optimizacija spletne strani.
Kako se naučite SEO optimizacije spletnih strani.
Kako se razlikuje Optimizacija spletne strani od SEM in PPC?
SEM in PPC sta dva druga pogosto uporabljena izraza, o katerih boste veliko prebrali tukaj in slišali v večji marketinških agencij.
Optimizacija spletne strani proti SEM
SEM pomeni search engine marketing - ali, kot je bolj znano, iskalni marketing.
Iskalni marketing je vrsta digitalnega trženja. Gre za skupni izraz za kombinacijo dejavnosti SEO optimizacij in PPC,
namenjenih povečanju prometa prek organskega iskanja in plačanega iskanja.
Preprosto povedano je proces pridobivanja prometa in vidnosti prek iskalnikov s plačanimi in neplačanimi prizadevanji.
Kako se torej razlikujeta Optimizacija spletne strani in SEM?
Tehnično gledano nista različna - SEO optimizacija je le ena polovica SEM:
Optimizacija spletne strani = poganjanje organskega prometa iz iskalnikov.
SEM optimizacija = poganjanje organskega in plačanega prometa iz iskalnikov.
Sedaj pa pridejo zadeve bolj zapletene.
Danes mnogi ljudje uporabljajo SEM optimizacijo izmenično s PPC (o čemer bomo govorili v naslednjem razdelku).
Ta ideja se zdi, da pretehta SEO optimizacijo. Vendar pa je Optimizacija spletne strani trženje, enako kot je PPC trženje.
Najboljši način za razumevanje o SEO optimizaciji in SEM je naslednji:
Predstavljajte si, da je SEM kovanec. Optimizacija spletne strani je ena stran tega kovanca, PPC pa je na drugi strani kovanca.
Optimizacija spletne strani nasproti PPC
PPC pomeni plačevanje na klik - vrsto digitalnega trženja, kjer oglaševalci plačujejo vsakič, ko nekdo klikne na njihov oglas.
Oglaševalci v bistvu tekmujejo za določene ključne besede ali fraze, za katere želijo, da se njihovi oglasi prikažejo v rezultatih iskalnika.
Ko uporabnik išče eno od teh ključnih besed ali fraz, se oglas oglaševalca pojavi med najboljšimi rezultati.
Če primerjamo kovanec za trženje v iskalnikih, sta Optimizacija spletne strani in PPC dve strani istega kovanca - Optimizacija spletne strani je neplačana stran, PPC pa plačana stran.
Še en pomemben vidik: pomembno je, da nikoli ne razmišljate o tem kot "SEO optimizacija nasproti PPC" (tj. kateri je boljši), saj gre za dopolnilna kanala. Ni vprašanje "ali ali" - vedno izberite oboje, če vaš proračun to dopušča.
Kot smo že omenili, se izraza SEM in PPC v oglaševanju uporabljata izmenično.
Ko že omenjamo "SEM", se nanašamo na oba Optimizacija spletne strani (organsko iskanje) in PPC (plačano iskanje).
Če vas zanima zgodovina tega, kako je "SEM" postal sinonim za "PPC" z izključitvijo SEO optimizacije, lahko preučite te članke:
How
Wikipedia Turned PPC / Paid Search Into SEM
Does SEM = SEO
optimizacija + CPC Still Add Up?
Zakaj je Optimizacija spletne strani spletne strani pomembna?
Optimizacija spletne strani je ključen marketinški kanal. Prvi in najpomembnejši
razlog je, da organsko iskanje zagotavlja 53% vsega prometa na spletnih straneh.
To je eden od glavnih razlogov, zakaj se globalna industrija SEO optimizacije napoveduje,
da bo do leta 2028 dosegla astronomskih 122,11 milijarde dolarjev. Optimizacija spletne strani
prinaša resnične poslovne rezultate za blagovne znamke, podjetja in organizacije
vseh velikosti.
Ko ljudje želijo kam iti, nekaj storiti, najti informacije, raziskovati ali kupiti
izdelek/storitev, se njihova pot običajno začne z iskanjem.
Toda danes je iskanje izjemno razdrobljeno. Uporabniki lahko iščejo na
tradicionalnih spletnih iskalnikih (npr. Google, Microsoft Bing), družbenih platformah
(npr. YouTube, TikTok) ali spletnih stranih trgovcev (npr. Amazon, ebay).
Po podatkih surs slovenija je med osebami, starimi 16-74 let, bilo v 1. četrtletju
2021 89 % takih, ki so redno uporabljale internet. Tri četrtine teh oseb so na internetu
iskale informacije o izdelkih ali storitvah, 18 % pa jih je prodajalo izdelek ali nudilo
storitev, npr. prek bolha.com, e-bay.com, Facebook Marketplace. Število
uporabnikov interneta kot (npr. Google, Microsoft Bing) vsako leto raste.
Vsako leto se opravi na trilijone iskanj. Iskanje pogosto predstavlja glavni vir prometa
za spletne strani, kar pomeni, da je bistveno, da ste "prijazni do iskalnikov" na kateri
koli platformi, kjer ljudje lahko iščejo vašo blagovno znamko ali
podjetje.
Vse to pomeni, da izboljšanje vaše vidnosti in uvrstitev višje v
rezultatih iskanja od konkurence pozitivno vpliva na vaš dobiček.
Pomembna je tudi Optimizacija spletne strani, ker so strani rezultatov iskalnika (ali SERP) zelo
konkurenčne - polne iskalnih funkcij (in PPC oglasov). SERP funkcije vključujejo:
- Prikazi znanja.
- Izpostavljeni odlomki.
- Zemljevidi.
- Slike.
- Videoposnetki.
- Najnovejše novice.
- Ljudje tudi sprašujejo.
Še en pomemben razlog, zakaj je Optimizacija spletne strani ključnega pomena za blagovne znamke in podjetja, je njena trajnost. Za razliko od drugih trženjskih kanalov, katerih učinek se pogosto konča z iztekom plačane kampanje, dobro izvedena Optimizacija spletne strani zagotavlja dolgotrajen promet na vaši spletni strani. Promet iz družbenih omrežij pa je pogosto nezanesljiv in le še senca tistega, kar je bil nekoč.
Optimizacija spletne strani predstavlja temelj celostnega trženja, kjer šteje vsak korak vašega podjetja. Ko enkrat razumete potrebe in želje svojih uporabnikov, lahko to dragoceno znanje učinkovito uporabite pri:
- plačanih in organskih kampanjah,
- vsebini na vašem spletnem mestu,
- aktivnostih na družbenih omrežjih.
Optimizacija spletnih strani oziroma SEO je ključen kanal
za usmerjanje prometa, ki ga potrebujete za doseganje ključnih poslovnih ciljev,
kot so konverzije, obiski in prodaja. Poleg tega gradi zaupanje – spletna stran,
ki je dobro optimizirana in se visoko uvršča v iskalnikih, je običajno obravnavana
kot avtoritativna in zaupanja vredna. Prav ta element zaupanja Google nagrajuje z boljšimi uvrstitvami.
Obstajajo tri vrste SEO optimizacij spletnih strani:
Tehnična Optimizacija spletne strani: Osredotoča se na izboljšanje tehničnih vidikov spletne strani,
kot so hitrost nalaganja, struktura URL-jev, varnost (SSL certifikati) in mobilna prijaznost,
da spletna stran učinkovito deluje in je enostavno dostopna iskalnikom.
On-site Optimizacija spletne strani: Vključuje optimizacijo vsebine na spletni strani za uporabnike in iskalnike.
To zajema uporabo ključnih besed, izboljšanje uporabniške izkušnje (UX), optimizacijo slik ter ustvarjanje kakovostnih in relevantnih vsebin.
Off-site Optimizacija spletne strani: Poudarek je na dejavnostih zunaj vaše spletne strani,
kot so gradnja kakovostnih povratnih povezav, promocija blagovne znamke in utrjevanje njene avtoritete,
strokovnega znanja in zaupanja (E-A-T). Sem spadajo tudi elementi, kot so prepoznavni slogani, vizija in vrednote,
ki povečujejo prepoznavnost vaše blagovne znamke ter spodbujajo povpraševanje.
Pomembno je, da imate 100-odstotni nadzor nad tehničnimi in vsebinskimi optimizacijami na svoji spletni strani.
Pri off-site optimizaciji tega nadzora vedno ni, saj ne morete popolnoma upravljati
povezav z drugih strani ali vplivati na spremembe platform, na katere se zanašate.
Kljub temu so dejavnosti zunaj vaše spletne strani ključni del celostnega uspeha SEO optimizacije.
SEO optimizacijo si predstavljajte kot športno ekipo: potrebujete močno obrambo
(tehnična optimizacija) in učinkovit napad (optimizacija vsebine), da dosežete zmago.
Poleg tega pa so nujni tudi navijači – vaše občinstvo, ki ga privabite in obdržite z dejavnostmi optimizacije zunaj spletne strani.
Tehnična optimizacija
Tehnična optimizacija spletne strani je ključnega pomena in predstavlja temelj za uspešno optimizacijo spletnih strani.
Brez dobro zasnovane tehnične osnove je dolgoročen uspeh pri SEO optimizaciji težko dosegljiv.
Vse se začne z arhitekturo – ustvarjanjem spletne strani, ki jo iskalniki lahko enostavno indeksirajo in preiščejo.
Optimizacija spletne strani mora omogočiti iskalnikom, da brez težav odkrijejo in dostopajo do vseh vsebin na vaših straneh,
bodisi gre za besedila, slike ali videoposnetke.
Ključni tehnični elementi, kot so pravilna struktura URL-jev, jasna navigacija, dobro zasnovane notranje povezave in optimizirana hierarhija vsebine, so pri tem bistvenega pomena.
Izjemno pomemben vidik tehnične optimizacije spletne strani je tudi uporabniška izkušnja. Iskalniki, kot je Google, vedno bolj poudarjajo pomen hitro naloženih strani in zagotavljanje vrhunske uporabniške izkušnje.
Med ključne tehnične dejavnike spadajo **Core Web Vitals**, mobilna prijaznost spletne strani, varnost s pomočjo HTTPS ter izogibanje nadležnim pojavnim oknom.
Vsi ti elementi neposredno vplivajo na tehnično optimizacijo vaše spletne strani in njeno uspešnost v iskalnikih.
Strukturiranje podatkov, poznano tudi kot shema, je še eno pomembno področje tehnične optimizacije spletnih strani.
Dodajanje ustreznih strukturiranih podatkov na spletno stran pomaga iskalnikom bolje razumeti vašo vsebino in lahko vodi do bolj vidnih in privlačnih prikazov v rezultatih iskanja.
Pri optimizaciji spletne strani igrajo pomembno vlogo tudi drugi tehnični vidiki, kot so zanesljivo spletno gostovanje, izbira ustreznega sistema za upravljanje vsebin (CMS) in zagotavljanje varnosti spletne strani.
Vse te komponente skupaj gradijo močno tehnično osnovo, ki omogoča dolgoročno uspešno SEO optimizacijo vaše spletne strani.
Optimizacija vsebine
Pri optimizaciji spletne strani je vsebina eden najpomembnejših dejavnikov.
Vsebino morate optimizirati za dva ključna občinstva: ljudi in iskalnike.
To pomeni, da optimizirate vsebino, ki jo bo videlo vaše občinstvo (besedila, slike, videoposnetki na strani),
ter tisto, kar bodo zaznali iskalniki (kodo, oznake in metapodatke).
Osnovni cilj optimizacije vsebine je ustvariti koristno,
relevantno in visokokakovostno vsebino. To lahko dosežete z združevanjem razumevanja potreb vašega občinstva ter analize podatkov in smernic,
ki jih ponujajo iskalniki. Dobra vsebinska optimizacija spletne strani izboljšuje uporabniško izkušnjo in omogoča boljše uvrstitve v iskalnikih.
Pri optimizaciji vsebine spletne strani za ljudi morate zagotoviti, da:
- Naslavlja relevantne teme, pri katerih imate strokovno znanje ali izkušnje.
- Vključuje ključne besede, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje informacij, povezanih z vašo vsebino.
- Je edinstvena, izvirna in ponuja dodano vrednost uporabnikom.
- Je brez slovničnih napak in napisana v jasnem, razumljivem slogu.
- Vsebuje točne, ažurirane informacije in se redno posodablja.
- Uporablja različne medije (slike, infografike, videoposnetke) za boljšo predstavitev vsebine.
- Je boljša od konkurenčne vsebine, ki se pojavlja na strani z rezultati iskanja (SERP).
- Je pregledna in berljiva – uporaba podnaslovov, kratkih odstavkov, seznamov ter izpostavitev ključnih informacij (npr. s krepko pisavo) pomaga uporabnikom hitro najti pomembne podatke.
Optimizacija spletne strani vključuje tudi tehnične vidike vsebine, ki so namenjeni iskalnikom. To vključuje uporabo pravilnih oznak HTML (naslovi, meta opisi, alt oznake za slike), dobro strukturirano kodo in pravilno interno povezovanje.
Skrb za vse te elemente je bistvenega pomena za uspešno SEO optimizacijo vsebine vaše spletne strani.
Pri optimizaciji spletne strani za iskalnike je nekaj ključnih elementov vsebine, ki jih je treba optimizirati:
- Naslovi (title tags): Naslovi so prvi vtis, ki ga iskalniki in uporabniki dobijo o vsebini vaše strani. Optimizacija spletne strani vključuje uporabo natančnih, privlačnih in ključnih besed v naslovih.
- Meta opis (meta description): Kakovosten meta opis, ki vsebuje ključne besede in povzetek vsebine, izboljšuje vidnost vaše spletne strani v iskalnikih.
- Glavni naslovi (header tags) od H1 do H6: Strukturna optimizacija glavnih naslovov pomaga iskalnikom razumeti hierarhijo in pomen vsebine na strani. Ključne besede v H1 in H2 naslovih so še posebej pomembne za optimizacijo spletne strani.
- Alternativni besedilni opisi za slike (image alt text): Optimizacija slik vključuje dodajanje alt besedila, ki opisuje vsebino slik. To ne le pomaga uporabnikom z ovirami, temveč tudi izboljša SEO učinkovitost.
- Metadata za Open Graph in Twitter Cards: Pravilno izpolnjeni metapodatki izboljšujejo deljenje vsebine na družbenih omrežjih in prispevajo k boljši optimizaciji spletne strani.
Optimizacija teh ključnih elementov vsebine je bistvena za to, da iskalniki bolje razumejo in indeksirajo vašo spletno stran. Hkrati pa pripomore k izboljšanju njenega prikaza v rezultatih iskanja in na družbenih omrežjih, kar povečuje vidnost vaše blagovne znamke in obisk vaše spletne strani.
OPTIMIZACIJA ZUNAJ SPLETNE STRANI
Optimizacija spletne strani vključuje številne dejavnosti, ki
morda niso "klasična SEO", vendar posredno
prispevajo k izboljšanju vidnosti in uspehu.
Gradnja povezav je ključni del zunanje
SEO optimizacije. Pridobivanje kakovostnih povezav
z zaupanja vrednih spletnih strani izboljša
vidnost, poveča promet in dvigne uvrstitev
na iskalnikih. Kvaliteta premaga količino, a
cilj je usklajevanje obeh elementov.
Za pridobivanje povezav uporabite različne
promocijske metode, ki sinergijsko dopolnjujejo
vaša SEO prizadevanja. Nekatere metode vključujejo:
- Gradnja blagovne znamke: Povečanje prepoznavnosti
in ugleda z učinkovitim marketingom.
- Odnosi z javnostmi (PR): Tehnike, ki so usmerjene
v pridobivanje kakovostnih povratnih povezav.
- Vsebinski marketing: Ustvarjanje privlačnih vsebin,
kot so videoposnetki, e-knjige in podcasti.
- Družbena omrežja: Upravljanje in optimizacija prisotnosti
vaše blagovne znamke na relevantnih omrežjih.
- Upravljanje seznamov: Posodobitev podatkov na
imenikih, ocenah in drugih platformah.
- Ocene in mnenja: Pridobivanje povratnih informacij
strank ter odzivanje na ocene.
Dejavnosti zunanje SEO optimizacije izboljšujejo
prisotnost blagovne znamke povsod, kjer uporabniki
iščejo informacije. Gre za širši pristop, ki
vključuje tehnične in vsebinske vidike.
Specializacije SEO optimizacije
Optimizacija spletne strani vključuje različne specializacije,
vsaka s svojimi izzivi in dodatnimi pristopi:
- E-trgovinsko SEO: Optimizacija kategorij, strani
izdelkov, notranjih povezav, ocen in slik.
- SEO za velike organizacije: Upravljanje masivnih
spletnih strani s počasnimi spremembami in
sodelovanjem velikih ekip.
- Mednarodna SEO: Optimizacija za večjezične ali
večregionalne strani ter globalne iskalnike.
- Lokalna SEO: Optimizacija za lokalne iskalne
rezultate, vključujoč upravljanje ocen.
- SEO za novice: Hitra optimizacija vsebine za
Google News, Discover in druge platforme.
Optimizacija spletne strani temelji na raziskavi ključnih
besed. Identifikacija iskalnih fraz in
njihova strateška uporaba izboljšata
vidnost in uporabniško izkušnjo.
Optimizacija na strani:
Optimizacija na strani vključuje prilagoditve
vsebine in tehničnih elementov na spletni strani.
Optimizirajte naslovne oznake, meta opise,
naslove (H1, H2 itd.) in vsebino. Ključne besede
naj bodo uporabljene naravno, brez pretiravanja.
Izboljšajte slike, čas nalaganja strani in
splošno uporabniško izkušnjo za boljše rezultate.
Ustvarjanje vsebine:
Visokokakovostna, relevantna in koristna vsebina
je temelj SEO optimizacije. Vsebina mora biti
informativna, privlačna in prilagojena ciljni
publiki. Iskalniki cenijo svežo in izvirno vsebino.
Optimizacija zunaj spletne strani:
Osredotočite se na gradnjo avtoritete in
ugleda spletne strani. To vključuje gradnjo
povezav, kjer druge strani povezujejo vašo
vsebino, ter promocijo na družabnih omrežjih.
Tehnična Optimizacija spletne strani:
Tehnični vidiki, kot so hitrost spletnega mesta,
prilagoditev mobilnim napravam in struktura
URL-jev, vplivajo na uspeh SEO optimizacije.
Zagotovite dostopnost in indeksiranje vsebine
s strani iskalnikov za boljšo vidnost.
Lokalna Optimizacija spletne strani:
Za podjetja z lokalno prisotnostjo je ključna
optimizacija za lokalne iskalne rezultate.
Uporabite lokalne ključne besede, posodobite
poslovne sezname in spodbujajte ocene strank.
Spremljanje in analitika:
Uporabite orodja, kot sta Google Analytics
in Search Console, za spremljanje uspešnosti.
Analizirajte promet, uvrstitve in obnašanje
uporabnikov ter prilagodite strategijo po potrebi.
Posodobitve algoritmov:
Iskalniki, kot je Google, redno posodabljajo
algoritme. Strokovnjaki za SEO morajo slediti
spremembam in sproti prilagajati svoje taktike.
Optimizacija spletne strani je neprekinjen proces, ki
zahteva stalno spremljanje in prilagajanje za
doseganje boljših uvrstitev. Cilj je povečanje
organskega prometa in doseganje poslovnih ciljev,
kot so vidnost, prodaja in konverzije.
Optimizacija spletne strani vključuje ključne elemente:
Ljudje: Ekipa, ki izvaja ali zagotavlja
strateško in operativno izvedbo SEO.
Procesi: Dejanja za povečanje učinkovitosti.
Tehnologija: Platforme in orodja za
uspešno izvajanje SEO.
Dejavnosti: Rezultati vaših SEO prizadevanj.
Šest ključnih področij SEO optimizacije:
- On-Page SEO: Optimizacija vsebine, naslovov,
ključnih besed in tehničnih elementov na strani.
- Off-Page SEO: Gradnja povezav in ugleda
spletne strani zunaj njenega območja.
- Tehnična SEO: Zagotavljanje tehnične pripravljenosti
za indeksiranje in mobilno prijaznost.
- Vsebinski marketing: Ustvarjanje kakovostne
vsebine, prilagojene občinstvu.
- Lokalna SEO: Optimizacija za lokalne rezultate,
kot so ocene in poslovni seznami.
- Analiza in spremljanje: Spremljanje podatkov
in prilagajanje strategij na podlagi rezultatov.
Združitev teh elementov vodi k uspešni SEO
optimizaciji in izboljšanju uvrstitev. SEO je
dinamično področje, zato je pomembno slediti
novim smernicam in algoritmom iskalnikov.