SEO OPTIMIZACIJA

SEO optimizacija

SEO optimizacija je dolgoročen proces in zahteva dosledno delo, saj se algoritmi iskalnikov nenehno spreminjajo.
Pravilno izvajanje SEO optimizacija strategije lahko pripomore k boljši uvrstitvi vaše spletne strani v rezultatih iskalnikov in posledično poveča obisk in obseg poslovanja.

SEO optimizacija označuje "optimizacijo spletnih iskalnikov". V preprostih besedah to pomeni proces izboljšanja vaše spletne strani, da bi povečali njeno vidnost na Google, Microsoft Bing in drugih iskalnikih, ko ljudje iščejo:

Izdelke, ki jih prodajate.

Storitve, ki jih ponujate.

Informacije o temah, na katerih imate strokovno znanje in/ali izkušnje.

Boljša vidnost vaših spletnih strani v rezultatih iskanja pomeni večjo verjetnost, da boste najdeni in kliknjeni. Končni cilj optimizacije spletnih strani je privabiti obiskovalce spletne strani, da postanejo stranke in ali občinstvo, ki se redno vrača.

Kaj se boste naučili v tem vodiču:

KAKO SE SEO OPTIMIZACIJA RAZLIKUJE OD SEM IN PPC.

Zakaj je SEO optimizacija pomemben.

Vrste in specializacije SEO optimizacija.

Kako deluje SEO optimizacija.

Kako se naučite SEO optimizacije spletnih strani.

Kako se razlikuje SEO optimizacija od SEM in PPC?

SEM in PPC sta dva druga pogosto uporabljana izraza, o katerih boste veliko prebrali tukaj in slišali v večji skupnosti marketing agencij.

Nadaljujte z branjem, da izveste več o obeh teh izrazih in kako sta povezana s SEO optimizacija. SEO optimizacija proti SEM

SEM pomeni search engine marketing - ali, kot je bolj znano, iskalni marketing.

Iskalni marketing je vrsta digitalnega trženja. Gre za skupni izraz za kombinacijo dejavnosti SEO optimizacija in PPC, namenjenih povečanju prometa prek organskega iskanja in plačanega iskanja.

Po preprosto povedano je trženje iskalnikov proces pridobivanja prometa in vidnosti prek iskalnikov s plačanimi in neplačanimi prizadevanji.

Kako se torej razlikujeta SEO optimizacija in SEM? Tehnično gledano nista različna - SEO optimizacija je le ena polovica SEM:

SEO optimizacija = poganjanje organskega prometa iz iskalnikov.

SEM optimizacija = poganjanje organskega in plačanega prometa iz iskalnikov.

Sedaj pa pridejo zadeve bolj zapletene

Danes mnogi ljudje uporabljajo SEM optimizacijo izmenično s PPC (o čemer bomo govorili v naslednjem razdelku).

Ta ideja se zdi, da poreže SEO optimizacija. Vendar pa je SEO optimizacija trženje, enako kot je PPC trženje.

Najboljši način za razumevanje o SEO optimizacija in SEM je naslednji:

Predstavljajte si, da je SEM kovanec. SEO optimizacija je ena stran tega kovanca, PPC pa je na drugi strani kovanca.

SEO optimizacija nasproti PPC

PPC pomeni plačevanje na klik - vrsto digitalnega trženja, kjer oglaševalci plačujejo vsakič, ko nekdo klikne na njihov oglas.

Oglaševalci v bistvu tekmujejo za določene ključne besede ali fraze, za katere želijo, da se njihovi oglasi prikažejo v rezultatih iskalnika. Ko uporabnik išče eno od teh ključnih besed ali fraz, se oglas oglaševalca pojavi med najboljšimi rezultati.

Če spet razmišljamo o trženju iskalnikov kot o kovancu, sta SEO optimizacija in PPC dve strani istega kovanca - SEO optimizacija je neplačana stran, PPC pa plačana stran.

Še en pomemben vidik: pomembno je, da nikoli ne razmišljate o tem kot "SEO optimizacija nasproti PPC" (tj. kateri je boljši), saj gre za dopolnilna kanala. Ni vprašanje "ali ali" - vedno izberite oboje, če vaš proračun to dopušča.

Kot smo že omenili, se izraza SEM in PPC v oglaševanju uporabljata izmenično.

Ko že omenjamo "SEM", se nanašamo na oba SEO optimizacija (organsko iskanje) in PPC (plačano iskanje).

Če vas zanima zgodovina tega, kako je "SEM" postal sinonim za "PPC" z izključitvijo SEO optimizacije, lahko preučite te članke:

How Wikipedia Turned PPC / Paid Search Into SEM

Does SEM = SEO optimizacija + CPC Still Add Up?

Zakaj je SEO optimizacija pomembna?

SEO optimizacija je ključen marketinški kanal. Prvi in najpomembnejši razlog je, da organsko iskanje zagotavlja 53% vsega prometa na spletnih straneh.

To je eden od glavnih razlogov, zakaj se globalna industrija SEO optimizacije napoveduje, da bo do leta 2028 dosegla astronomskih 122,11 milijarde dolarjev. SEO optimizacija prinaša resnične poslovne rezultate za blagovne znamke, podjetja in organizacije vseh velikosti.

Ko ljudje želijo kam iti, nekaj storiti, najti informacije, raziskovati ali kupiti izdelek/storitev, se njihova pot običajno začne z iskanjem.

Toda danes je iskanje izjemno razdrobljeno. Uporabniki lahko iščejo na tradicionalnih spletnih iskalnikih (npr. Google, Microsoft Bing), družbenih platformah (npr. YouTube, TikTok) ali spletnih straniih trgovcev (npr. Amazon, ebay).

Po podatkih surs slovenija je med osebami, starimi 16–74 let, bilo v 1. četrtletju 2021 89 % takih, ki so redno uporabljale internet. Tri četrtine teh oseb so na internetu iskale informacije o izdelkih ali storitvah, 18 % pa jih je prodajalo izdelek ali nudilo storitev, npr. prek bolha.com, e-bay.com, Facebook Marketplace. Število uporabnikov interneta kot (npr. Google, Microsoft Bing) vsako leto raste.

Vsako leto se opravi na trilijone iskanj. Iskanje pogosto predstavlja glavni vir prometa za spletne strani, kar pomeni, da je bistveno, da ste "prijazni do iskalnikov" na kateri koli platformi, kjer ljudje lahko iščejo vašo blagovno znamko ali podjetje.

Vse to pomeni, da izboljšanje vaše vidnosti in uvrstitev višje v rezultatih iskanja od konkurence pozitivno vpliva na vaš dobiček.

Pomembna je tudi SEO optimizacija, ker so strani rezultatov iskalnika (ali SERP) zelo konkurenčne - polne iskalnih funkcij (in PPC oglasov). SERP funkcije vključujejo:

• Prikazi znanja.
• Izpostavljeni odlomki.
• Zemljevidi.
• Slike.
• Videoposnetki.
• Najnovejše novice.
• Ljudje tudi sprašujejo.

Še en razlog, zakaj je SEO optimizacija ključna za blagovne znamke in podjetja: za razliko od drugih trženjskih kanalov je dobro SEO optimizacija delo, trajnostno. Ko se plačana kampanja konča, se konča tudi promet. Najboljši Promet iz družbenih-socialnih omrežij je nezanesljiv in le majhen del tega, kar je bil nekoč.

SEO optimizacija je temelj celostnega trženja, kjer vse, kar vaše podjetje počne, šteje. Ko razumete, kaj želijo vaši uporabniki, lahko to znanje uporabite v:

• Kampanjah (plačanih in organskih).
• Vsebini spletnega mesta.
• Lastnostih na družbenih omrežjih.

SEO optimizacija je kanal, ki usmerja promet, ki ga potrebujete za dosego ključnih poslovnih ciljev (npr. konverzije, obiske, prodajo). Prav tako gradi zaupanje - spletna stran, ki se dobro uvršča, je običajno obravnavana kot avtoritativna ali zaupanja vredna, kar sta ključna elementa, ki jih želi Google nagrajevati z boljšimi uvrstitvami.

Obstajajo tri vrste SEO optimizacija-ta:

Tehnični SEO optimizacija: Optimizacija tehničnih vidikov spletne strani.

On-site SEO optimizacija: Optimizacija vsebine na spletni strani za uporabnike in iskalnike.

Off-site SEO optimizacija: Ustvarjanje blagovnih sredstev (npr. ljudje, znaki, vrednote, vizija, slogani, fraze, barve) in izvajanje dejavnosti, ki bodo na koncu izboljšale prepoznavnost in prepoznavnost blagovne znamke (tj. dokazovanje in povečevanje njenega strokovnega znanja, avtoritete in zaupanja) ter generiranje povpraševanja.

Ohranite 100-odstotni nadzor nad vsebino in tehničnimi optimizacijami. To ni vedno res pri dejavnostih izven vaše spletne strani (ne morete nadzorovati povezav z drugih spletnih strani ali če se platforme, na katere se zanašate, zaprejo ali opravijo pomembne spremembe), a te dejavnosti še vedno predstavljajo ključni del te tro edine uspešnosti SEO optimizacija.

Predstavljajte si SEO optimizacija kot športno ekipo. Potrebujete tako močno obrambo kot tudi napad, da zmagate - in potrebujete navijače (torej občinstvo). Tehnično optimizacijo si predstavljajte kot vašo obrambo, optimizacijo vsebine kot vaš napad, optimizacijo zunaj spletne strani pa kot načine za privabljanje, vključevanje in zadrževanje zveste navijaške skupnosti.

Tehnična optimizacija

Optimizacija tehničnih elementov spletne strani je ključnega pomena in temelj za uspeh pri SEO optimizacija.

Vse se začne z arhitekturo - ustvarjanjem spletne strani, ki jo lahko indeksirajo in preiščejo iskalniki.

Želite omogočiti iskalnikom, da enostavno odkrijejo in dostopajo do vsebine na vaših straneh (to je besedilo, slike, videoposnetki). Kateri tehnični elementi so tukaj pomembni: struktura URL-jev, navigacija, notranje povezave in še več.

Tudi uporabniška izkušnja je ključen element tehnične optimizacije. Iskalniki poudarjajo pomen hitro naloženih strani in zagotavljanja dobre uporabniške izkušnje. Elementi, kot so ključne spletne vrednosti (Core Web Vitals), mobilno prijazna in uporabna stran, HTTPS ter izogibanje nadležnim med pomnikom, vsi vplivajo na tehnično optimizacijo SEO optimizacija.

Drugo področje tehnične optimizacije je strukturiranje podatkov (tudi znanih kot shema). Dodajanje te kode na vašo spletno stran lahko pomaga iskalnikom bolje razumeti vašo vsebino in izboljša vaš prikaz v rezultatih iskanja.

Poleg tega igrajo vlogo pri SEO optimizacija tudi spletno gostovanje, sistemi za upravljanje vsebin (CMS) in varnost spletnega mesta.

Optimizacija vsebine

Pri SEO optimizaciji morate vsebino optimizirati za dva glavna občinstva: ljudi in iskalnike. To pomeni, da optimizirate vsebino, ki jo bo videlo vaše občinstvo (tisto, kar je dejansko na strani), pa tudi tisto, kar bodo videli iskalniki (kodo).

Cilj je vedno objaviti koristno in visokokakovostno vsebino. To lahko dosežete z združitvijo razumevanja želja in potreb vašega občinstva ter podatkov in smernic, ki jih zagotavljajo iskalniki.

Pri SEO optimizaciji vsebine za ljudi morate poskrbeti, da:

• Obravnava relevantne teme, pri katerih imate izkušnje ali strokovno znanje.
• Vključuje ključne besede, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje vsebine.
• Je edinstvena ali izvirna.
• Je dobro napisana in brez napak v slovnici ter črkovanju.
• Je ažurirana in vsebuje točne informacije.
• Vključuje različne medijske vsebine (npr. slike, videoposnetke).
• Je boljša od konkurence na strani z rezultati iskanja (SERP).
• Je berljiva - strukturirana tako, da je enostavna za ljudi razumeti informacije, ki jih delite (na primer podnaslovi, dolžina odstavka, uporaba krepkega tiska/kurziva, urejeni/neurejeni seznami, nivo branja itd.).

Pri SEO optimizaciji za iskalnike je nekaj ključnih elementov vsebine, ki jih je treba optimizirati:

• Naslovi (title tags)
• Meta opis (meta description)
• Glavni naslovi (header tags) od H1 do H6
• Alternativni besedilni opisi za slike (image alt text)
• Metadata za Open Graph in Twitter Cards

Optimizacija teh elementov bo pomagala iskalnikom bolje razumeti in indeksirati vašo vsebino ter izboljšala vaš prikaz v rezultatih iskanja in na družabnih omrežjih.

OPTIMIZACIJA ZUNAJ SPLETNE STRANI

Obstaja več dejavnosti, ki morda niso "SEO optimizacija" v najstrožjem smislu, vendar lahko vseeno posredno prispevajo k uspehu SEO optimizacije.

Gradnja povezav (proces pridobivanja povezav na spletno stran) je dejavnost, ki je najbolj povezana z zunanjim SEO optimizacijo. Prinaša lahko velike koristi, kot so boljši razvrstitve in več prometa, z raznolikim številom povezav, ki usmerjajo na vašo spletno stran iz relevantnih, avtoritativnih in zaupanja vrednih spletnih strani. Kvaliteta povezav premaga količino povezav - in velika količina kakovostnih povezav je cilj.

In kako pridobite te povezave? Obstaja več metod promocije spletnih strani, ki se sinergično združujejo z SEO optimizacijo prizadevanji. Te vključujejo:

Gradnja blagovne znamke in trženje blagovne znamke: Tehnike, zasnovane za povečanje prepoznavnosti in ugleda.

Odnosi z javnostmi (PR): Tehnike odnosov z javnostmi, ki so zasnovane za pridobivanje povezav.

Vsebinski marketing: Nekatere priljubljene oblike vključujejo ustvarjanje videoposnetkov, elektronskih knjig, raziskovalnih študij, podcastov (ali gostovanje v drugih podcastih) in gostovanje na drugih blogih.

Trženje in optimizacija družbenih omrežij: Ustvarjanje in upravljanje prisotnosti vaše blagovne znamke na relevantnih platformah družbenih omrežij, optimizacija in deljenje ustrezne vsebine.

Upravljanje seznamov: Uveljavljanje, preverjanje in optimizacija informacij na vseh platformah, kjer je lahko navedena ali najdena informacija o vašem podjetju ali spletnem mestu (npr. imeniki, strani za ocenjevanje, wikipedije).

Ocene in mnenja: Pridobivanje, spremljanje in odzivanje na ocene in mnenja.

Na splošno, ko govorimo o zunanjem SEO optimizacija, govorimo o dejavnostih, ki neposredno ne vplivajo na vašo sposobnost rangiranja z izključno tehničnega vidika.

Kljub temu je vse, kar vaša blagovna znamka počne, pomembno. Želite, da vašo blagovno znamko najdejo povsod, kjer ljudje iščejo informacije o njej. Zato so nekateri poskušali ponovno opredeliti "optimizacijo za iskalnike" kot "optimizacijo za iskalno izkušnjo" ali "optimizacijo za prisotnost povsod". Ideja je, da se SEO optimizacija ne nanaša le na tehnične vidike, temveč na izkušnjo uporabnikov in prisotnost blagovne znamke na različnih mestih, kjer iščejo informacije o njej.

Specializacije v SEO optimizacija

Optimizacija za iskalnike ima tudi nekaj pod žanrov. Vsako od teh specializiranih področij se razlikuje od "običajnega SEO optimizacija" na svoj način, običajno zahtevajo dodatne taktike in predstavljajo različne izzive.

Pet takih specializacij v SEO optimizacija vključuje:

E-trgovinsko SEO optimizacija: Dodatni elementi SEO optimizacija vključujejo optimizacijo kategorij strani, strani izdelkov, navigacijo z različnimi filtrom, notranje povezave, slike izdelkov, ocene izdelkov, shemo in še več.

SEO optimizacija za velike organizacije: To je SEO optimizacija na masivni ravni. Običajno to pomeni ukvarjanje s spletno stranjo (ali več spletnih strani/blagovnih znamk) s več kot milijonom stranmi - ali pa temelji na velikosti organizacije (običajno tistih, ki ustvarjajo milijone ali milijarde dolarjev letnih prihodkov). Delo na področju velikih organizacij običajno pomeni zamude pri uveljavljanju sprememb SEO optimizacija s strani razvojnega tima, pa tudi sodelovanje različnih zainteresiranih strani.

Mednarodna SEO optimizacija: To je globalni SEO optimizacija za mednarodna podjetja - izvajanje SEO optimizacija za večregionalne ali večjezične spletne strani - in optimizacija za mednarodne iskalnike.

Lokalna SEO optimizacija: Tukaj je cilj optimizirati spletne strani za vidnost v rezultatih lokalnega organskega iskanja s upravljanjem in pridobivanjem ocen in poslovnih seznamov, med drugim.

SEO optimizacija za novice: Pri novicah je hitrost izjemno pomembna - še posebej zagotoviti, da se čim prej prikažete v Googlovem indeksu in se pojavite na mestih, kot so Google Discover, Googlove zgornje novice in Google News. Pomembno je razumeti najboljše prakse za plačljive zidove, strani s sekcijami, strukturirane podatke, specifične za novice, in še več.

SEO optimizacija, kar pomeni optimizacija spletnih iskalnikov, je niz strategij in tehnik, namenjenih izboljšanju vidnosti in uvrstitve spletne strani na straneh z rezultati iskanja spletnih iskalnikov (SERP). Tako deluje SEO optimizacija:

Raziskava ključnih besed: SEO optimizacija se začne z raziskavo ključnih besed. Lastniki spletnih strani in strokovnjaki za SEO optimizacija identificirajo ključne besede in fraze, ki jih morebitni obiskovalci uporabljajo pri iskanju relevantne vsebine. Te ključne besede se nato strateško vključijo v vsebino spletnega mesta.

Optimizacija na strani: Optimizacija na strani vključuje optimizacijo različnih elementov na spletni strani. To vključuje optimizacijo naslovnih oznak, meta opisov, naslovnih oznak (H1, H2 itd.) in vsebine. Uporaba ključnih besed mora biti naravna in ne pretirana. Poleg tega je tudi optimizacija slik, izboljšanje časa nalaganja strani in izboljšanje splošne uporabniške izkušnje ključna za SEO optimizacija na strani.

Ustvarjanje vsebine: Ustvarjanje visokokakovostne, relevantne in koristne vsebine je temeljni del SEO optimizacija. Vsebina mora biti informativna, privlačna in prilagojena ciljnemu občinstvu. Spletni iskalniki imajo radi svežo in izvirno vsebino.

Optimizacija zunaj spletne strani: Optimizacija zunaj spletne strani se osredotoča na gradnjo avtoritete in ugleda spletne strani na internetu. To vključuje dejavnosti, kot je gradnja povezav, kjer druge spletne strani povezujejo vašo vsebino, kar kaže na njeno vrednost. Sodelovanje na družabnih omrežjih in omembe blagovne znamke lahko vplivajo na optimizacijo zunaj spletne strani.

Tehnična SEO optimizacija: Tehnična SEO optimizacija vključuje optimizacijo tehničnih vidikov spletne strani za izboljšanje njene preglednosti, indeksiranja in uporabniške izkušnje. To vključuje optimizacijo hitrosti spletnega mesta, prilagajanje mobilnim napravam, strukturo URL-jev in zagotavljanje, da lahko spletni iskalniki enostavno dostopajo in indeksirajo vsebino spletnega mesta.

Lokalna SEO optimizacija: Za podjetja z fizično prisotnostjo je lokalna SEO optimizacija ključna. Vključuje optimizacijo za lokalne ključne besede, upravljanje poslovnih seznamov in spodbujanje ocen strank.

Spremljanje in analitika: Strokovnjaki za SEO optimizacijo uporabljajo orodja, kot sta Google Analytics in Google Search Console, za spremljanje uspešnosti svojih spletnih strani. Sledijo uvrstitvam, organskemu prometu, obnašanju uporabnikov in drugim relevantnim merilom, da ocenijo učinkovitost svojih prizadevanj za SEO optimizacijo.

Posodobitve algoritmov: Spletni iskalniki, kot je Google, redno posodabljajo svoje algoritme, kar vpliva na način, kako so spletne strani uvrščena. Strokovnjaki za SEO optimizacija morajo ostati na tekočem s temi spremembami in prilagoditi svoje strategije.

SEO optimizacija je nenehen proces, ki zahteva stalno spremljanje in prilagajanje, da se ohranja in izboljšuje uvrstitev spletne strani v iskalnikih. Končni cilj SEO optimizacije je povečati organski (neplačan) promet na spletno stran in tako doseči določene poslovne cilje, bodisi povečanje vidnosti, pridobivanje potencialnih strank, prodaja ali druge konverzije.

Poglejmo si SEO optimizacijo v širšem smislu. Kot celota, SEO optimizacija deluje z združitvijo naslednjih elementov:

Ljudje: Oseba ali ekipa, odgovorna za izvedbo ali zagotavljanje, da je strateško, taktično in operativno delo na področju SEO optimizacije zaključeno.

Procesi: Dejanja, ki jih izvajate za povečanje učinkovitosti dela.

Tehnologija: Platforme in orodja, ki se uporabljajo za izvajanje SEO optimizacije.

Dejavnosti: Končni izdelek ali rezultat vaših prizadevanj.

Veliko drugih dejavnikov vpliva na to, kako SEO optimizacija deluje. Spodaj je pregled najpomembnejših procesnih elementov.

V kombinaciji šest ključnih področij omogoča, da SEO optimizacija deluje:

On-Page SEO optimizacija (SEO optimizacija na strani): Optimizacija vsebine in tehničnih elementov na spletni strani, vključno z uporabo ključnih besed, naslovi, opisi in URL-ji.

Off-Page SEO optimizacija (SEO optimizacija izven strani): Gradnja povezav in promocija spletne strani izven njenega območja, da se poveča avtoriteta in ugled.

Tehnična SEO optimizacija: Poskrbite, da je spletno stran tehnično optimizirano za indeksiranje s strani iskalnikov, vključno s hitrostjo nalaganja, mobilno prijaznostjo in dostopnostjo.

Vsebinski marketing: Ustvarjanje kakovostne in relevantne vsebine za ciljno občinstvo.

On-site SEO optimizacija (SEO optimizacija na mestu): Optimizacija lokalnih podjetij za izboljšanje vidnosti v lokalnih iskalnih rezultatih.

Analiza in spremljanje: Uporaba orodij za spremljanje učinkovitosti SEO optimizacija, analizo podatkov in prilagajanje strategije na podlagi rezultatov.

Združitev teh šestih ključnih področij je ključna za uspešno izvajanje SEO optimizacije in doseganje boljše uvrstitve v iskalnih rezultatih. SEO optimizacija je dinamično področje, ki se nenehno spreminja, zato je pomembno, da ostajate posodobljeni in se prilagajate novim smernicam in spremembam v algoritmih spletnih iskalnikov.